2024年市場有望回暖 智能手機開啟大混戰

2024年開年，蘋果包含最新款iPhone 15系列的降價打響了智能手機大混戰的第一槍?；?023需求低迷的情況，蘋果無法繼續通過創新創造增長而受到多家投資機構的質疑。為了穩住市場情緒，蘋果罕見地通過官方促銷來搶占2024年的市場先機。

從全球市場來看，2023年創造了十年來智能手機出貨量的新低，對于全球消費者來說，性能過剩以及缺乏換機動力等原因不斷拉長的換機周期。2023年全球智能手機出貨量為11.7億臺，同比減少3.2%。

從國內市場來看，隨著2023年下半年華為手機的回歸以及新機的密集發布，出現復蘇跡象。由中國市場帶來的暖意，也向全球傳遞。研究機構Canalys發布數據顯示，2023年第四季度，全球智能手機市場出現回暖跡象，出貨量增長8%，達3.2億部，結束了連續七個季度的下滑趨勢。

復蘇回暖的情況有望在2024年持續。分析師認為，2024年全球智能手機出貨量整體上會有一定回升，但幅度不會太大，要回到前幾年行業景氣高點還很難。

新變局

隨著華為的回歸，中國智能手機市場出現了新變化。在經過了一輪接一輪洗牌之后，過去幾年里，智能手機市場呈現出相對穩定的局面，其中以蘋果、小米、OPPO、vivo、榮耀五大品牌占據了市場的絕大多數份額。然而去年華為帶著mate 60系列高調回歸，有望打破現有的局面。

另一方面，近幾年來智能手機以及新能源汽車正在雙向奔赴，在智能手機廠商積極向新能源汽車市場進軍的同時，新能源汽車廠商也在同步布局智能手機業務。智能手機市場迎來了新的玩家。其中汽車廠商蔚來創立智能手機品牌，并在去年發布首款產品。

魅族在2024年的發展值得關注，在多年沉寂之后，魅族的綜合實力已經和頭部拉開了不短的距離。業內人士認為，魅族的產品表現包括屏幕、影像等和其他品牌旗艦機的差距較大，但其擁有的外觀設計、系統等差異化優勢也能穩住基本盤。同時，魅族正在加速擴張線下門店的規模，2024年可能會有不錯的表現。

隨著新玩家的入局以及老玩家的回歸，智能手機市場的局面再度被攪亂。其中蘋果以及小米面臨更大的競爭壓力。蘋果在高端市場面臨國產品牌的威脅，隨著華為的回歸，蘋果2023年在高端市場的份額出現了小幅度的回落。數據顯示，2023年蘋果在全球高端手機市場的份額下滑4個百分點，而瓜分蘋果份額的除了三星外，分別還有華為以及小米，后兩者的份額分別增長至5%、2%。

業內人士認為，華為、小米在高端市場的步步逼近，是蘋果今年伊始便開啟價格戰的原因。中國是蘋果的第一大市場，其在中國市場出現的變化將很大程度上影響其全年的營收表現，為此蘋果不得不向市場低頭。

而小米的壓力來自榮耀，榮耀獨立運營后，借助原華為的品牌形象和多個新股東帶來的渠道優勢快速起量，2022 年與小米的差距明顯縮小，到 2023 年前三個季度，小米國內市場的份額沒有太大變化，一直被榮耀領先。

AI？折疊屏？

熬過了2023年，中國智能手機仍然面臨兩大戰役。盡管不少機構認為2024年智能手機市場將延續去年第四季度的行情，將持續回暖復蘇，但普遍認為回暖幅度有限，這意味著智能手機廠商需要爭奪不多的增量。

而中國智能手機的機遇則將集中在AI、折疊屏上。隨著生成式AI的發展，從去年開始，智能手機行業的新故事轉移到了將AI大模型塞進手機里。蘋果、谷歌、三星等品牌已經打響了AI手機的戰役。去年12月，谷歌推出了自己的AI手機Pixel 8 Pro；三星手機宣稱將在1月18日推出自己的AI手機；蘋果將在今年6月在iOS 18系統中植入生成式AI工具。

中國智能手機錯過了上一輪在在操作系統層面的競爭，導致中國智能手機品牌在生態上的優勢一直無法建立。如今在AI大模型上，中國智能手機品牌和蘋果、三星可以說是站在了同一起跑線上。

1月8日，OPPO打響了國產AI手機的第一槍，最新發布的Find X7系列手機，成為行業首款端側應用70億參數AI大模型的手機。兩天后，1月10日，榮耀發布MagicOS 8.0（中文名魔法OS 8.0）操作系統以及自研的70億參數端側AI大模型“魔法大模型”。此外，華為、小米、vivo都已經向外界釋放出各自大模型的相關信息，并表示新一代旗艦手機會率先接入大模型。

而在折疊屏方面，三星仍然是折疊屏手機領域的絕對霸主，但值得注意的信號是， 三星的市占率已經連續下跌，最主要的原因就是來自中國折疊屏手機的沖擊。2024年，折疊屏依然是國產手機的戰略核心。據證券日報報道，今年主流國產手機廠商調高了出貨量目標，華為、小米等廠商已經向供應鏈追加了一定數量的訂單，更多集中在折疊屏等中高端手機領域。

有觀點認為，2024年，智能手機市場在寒冬中迎來一絲暖意。但回暖本身只是一種預測，仍然存在諸多變數。在競爭越發白熱化的情況下，誰擁有足夠的底牌，誰才能成為贏家。

(家電網? HEA.CN)